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题名/责任者:

约翰逊全球营销/(美)约翰尼·约翰逊(Johny K. Johansson)著 陈虹译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-300-11496-5/CNY78.00

载体形态项:

358页:图;28cm

并列正题名:

Global marketing: foreign entry, local marketing, & global mangement

丛编项:

湛庐教材M系列;1

丛编项:

湛庐.湛庐教材

个人责任者:

(美) 约翰逊 (Johansson, Johny K.) 著

个人次要责任者:

陈虹 译

学科主题:

国际市场-市场营销学-教材

中图法分类号:

F740.2

版本附注:

据原书第4版译出

出版发行附注:

本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司和中国人民大学出版社合作出版

提要文摘附注:

本书分为基础知识、进入国外市场；本土化营销；全球化管理四部分，其中内容包括：认识全球营销；理论基础；文化基础；国家吸引力；出口扩张；了解当地消费者；成熟市场的本土化营销等。

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