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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

市场营销/张巍主编

出版发行项:

西安:西安交通大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5693-1071-9/CNY54.80

载体形态项:

327页;26cm

个人责任者:

张巍 主编

学科主题:

市场营销学-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

普通高等教育“十三五”经济与管理类专业核心课程规划教材 中国轻工业“十三五”规划立项教材

提要文摘附注:

本书以案例引导教学内容，强化基础理论的消化和吸收。在教学内容的选择上，体现新经济下市场营销理论的创新成果，做到深入浅出、通俗易懂。在案例的选择上尽量使用近年发生的中国本土化营销事件，以方便读者举一反三，学以致用。全书分十四章内容，详细介绍了市场与市场营销学、市场营销环境分析、市场营销调研与需求预测、购买行为分析、市场营销战略、竞争性市场营销战略、企业营销形象战略、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理，以及新经济下的市场营销新发展等内容。

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