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题名/责任者:

品牌国际化管理/张世贤,计保平主编

版本说明:

2版

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-4876-6/CNY38.00

载体形态项:

279页;24cm

并列正题名:

Brand internationalization management

个人责任者:

张世贤 主编

个人责任者:

计保平 主编

学科主题:

企业管理-品牌-国际化-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

高等院校品牌管理系列教材

书目附注:

有书目(第279页)

提要文摘附注:

本书主要内容包括:经济全球化的现状与趋势、跨国公司品牌全球化的扩张、中国工业在全球化过程中的地位和困境、品牌超越地理文化边界的能力、品牌国际化战略要领、品牌的文化内涵与国际化、跨国品牌的本土化要求、跨国品牌形象广告与策划、跨国品牌市场拓展与渠道建设、品牌国际化人才队伍建设等。

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