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题名/责任者:

整合营销传播理论与实务/卫军英著 孟茹，张小磊参撰

版本说明:

2版

出版发行项:

北京:首都经济贸易大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-5638-1238-7/CNY34.00

载体形态项:

365页:图;23cm

并列正题名:

Theory and practice of integrated marketing communication

个人责任者:

卫军英 著

个人次要责任者:

张小磊 参撰

个人次要责任者:

孟茹 参撰

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

普通高等教育“十一五”国家级规划教材

书目附注:

本书第363-365页附有书目

提要文摘附注:

本书系统梳理了营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴趣的必然性。在此基础上对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行了全面论述。整合营销传播通过构建并强化顾客之品牌之间的关系，实现品牌的提升，把以往对受众的简单诉求转变为顾客的互动交流。与此同时，也改变了以广告为代表的、主要依赖大众媒体的单向传播方式。

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