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题名/责任者:

文化体验设计与营销/杨红，张天慧，付茜著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-302-62151-5/CNY68.00

载体形态项:

169页:图，照片;23cm

并列正题名:

Design and marketing of cultural experience

个人责任者:

杨红 (文化) 著

个人责任者:

张天慧 (文化事业) 著

个人责任者:

付茜 著

学科主题:

文化产品-产品设计

学科主题:

文化产品-市场营销

中图法分类号:

G114

提要文摘附注:

本书首先以文化产品、服务与体验经济时代的联结为切入点，归纳文化事业与产业思维变革的内在逻辑，及其中与“体验向”趋势的关联；进而论述文化产品与服务体验化、情感化的设计趋势，通过分析“产消合一”式文化产品及沉浸式文化场景服务经典案例，总结文化体验设计的类型及特点；最后着力探寻促进文化消费升级的体验式营销模式，提出了文化体验营销模块化升级的解决方案。

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