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题名/责任者:

故事经济学/(美)罗伯特·麦基，(美)托马斯·格雷斯著 陶曚译

出版发行项:

天津:天津人民出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-201-13515-1 精装/CNY68.00

载体形态项:

253页:图;21cm

并列正题名:

Storynomics: story-driven marketing in the post-advertising world

个人责任者:

(美) 麦基 (McKee, Robert 1941-) 著

个人责任者:

(美) 格雷斯 (Gerace, Thomas 1970.12-) 著

个人次要责任者:

陶曚 译

学科主题:

营销模式-通俗读物

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。

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