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题名/责任者:

卖掉蓝象:如何预知顾客需求，打造未来的明星产品/霍华德·莫斯科维茨(Howard Moskowitz)，亚历克斯·戈夫曼(Alex Gofman)[著] 刘宝成译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-300-10908-4/CNY36.00

载体形态项:

232页:图;24cm

并列正题名:

Selling blue elephants:how to make great products that people want before they even know they want them

丛编项:

沃顿商学院图书

个人责任者:

戈夫曼 (Gofman, Alex) 著

个人责任者:

莫斯科维茨 (Moskowitz, Howard) 著

个人次要责任者:

刘宝成 译

学科主题:

企业管理-市场营销

中图法分类号:

F274

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司与中国人民大学出版社合作出版。

提要文摘附注:

本书概括了产品决策的全部内容，全面展示了规则建立实验的应用方法，即使消费者还不能准确地描述出吸引他们的是什么，它便已经为如何设计和测试吸引消费者的产品、包装、信息和服务提供了指南。

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