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题名/责任者:

一切都与广告有关/(美)乔什·韦尔特曼著

出版发行项:

北京:中信出版社,2017.4

ISBN及定价:

978-7-5086-7407-0/CNY42.00

载体形态项:

207页;21cm

个人责任者:

(美) 韦尔特曼 著

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.81

提要文摘附注:

本书为一本广告原理及创意类书籍，在这样一个消费者经济为主体、社交媒介盛行的全新时代里，本书提炼了一些成功广告的精髓，告诉读者如何制造出能够吸引人的信息，以及如何运用恰当的媒介，去劝服别人（潜在客户（顾客）、陌生人、朋友……），购买其产品，或按其意图行事。随着信息技术的发展，我们可以在任何时间、任何地点跟任何人说任何事情，那么，说什么，不说什么，怎么说，以及下一步如何便变得重要。广告的根本之处是使用一些语言、图片、音乐或者故事成功地说服某地的某人去做某事。但是，今天，事情已经发生了变化。劝服不再是广告创意总监以及广告主的工作，它变成了所有人的工作以及需要。从想要在脸谱网上塑造个人形象的跨国公司CEO,到想在推特网上炫耀其酷炫牛仔裤的青少年，在这样一个信息经济时代，曾经被称为广告的东西现在成为生活的一部分。每个人在其生活中都需要有效地劝服某人，无论他是老板、男朋友、顾客还是董事会。本书便是运用广告的一些原理，讲述劝服的规则、技巧与艺术，告诉人们如何运用有效的方式或策略去让别人做你想让他们做的事情。

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