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题名/责任者:

互联网金融营销原理与实践/刘凤军著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-300-22946-1/CNY49.00

载体形态项:

302页:图;26cm

并列正题名:

Internet financial marketing theory and practice

个人责任者:

刘凤军 (1963~) 著

学科主题:

互联网络-应用-金融市场-市场营销学

中图法分类号:

F830.9

提要文摘附注:

本书的目的是对蓬勃发展的互联网金融实践进行分析和总结，以得出一些规律性的结论。归纳起来，本书的特色主要表现在以下十个方面。第一，界定了互联网金融的相关概念，梳理了互联网金融结构；第二，将互联网金融纳入营销架构，并根据实践总结提出了互联网金融营销的框架体系；第三，揭示了大数据在互联网金融营销实践中的无可替代的作用；第四，品牌在互联网金融中尤为重要；第五，辨识了产品组合与生态圈的不同；第六，提炼了互联网金融创新的不同归因；第七，分析了价格的整合营销意义；第八，总结了互联网金融分销的七大特性；第九，银行、保险等传统金融机构不甘落后，阔步挺进互联网金融；第十，强调了互联网金融企业的社会责任营销。

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