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题名/责任者:

消费者行为学/(美)德尔 I. 霍金斯(Del I. Hawkins)，(美)戴维 L. 马瑟斯博(David L. Mothersbaugh)著 符国群等译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-111-47509-5/CNY79.00

载体形态项:

463页:图;28cm

并列正题名:

Consumer behavior: building marketing strategy

个人责任者:

(美) 霍金斯 (Hawkins, Del I.) 著

个人责任者:

(美) 马瑟斯博 (Mothersbaugh, David L.) 著

个人次要责任者:

符国群 (1963~) 译

学科主题:

消费者行为论-教材

中图法分类号:

F713.55

版本附注:

据原书第12版译出 由机械工业出版社和麦格劳－希尔（亚洲）教育出版公司合作出版

出版发行附注:

本书限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书介绍了在当今市场条件下，消费者行为的特点和新的变化趋势，用营销案例论述理解消费者行为的重要性。其内容分为导论、外部影响、内部影响、消费者决策过程、作为消费者的组织、市场营销法规六个部分。

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