MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：11
- 题名/责任者:
- 国际市场营销:双语版/田盈，徐亮主编
- 出版发行项:
- 北京:人民邮电出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-115-32518-1/CNY55.00
- 载体形态项:
- 346页;26cm
- 并列正题名:
- International marketing
- 个人责任者:
- 田盈 主编
- 个人责任者:
- 徐亮 主编
- 学科主题:
- 国际营销-双语教学-高等教育-教材
- 中图法分类号:
- F740.2
- 一般附注:
- 21世纪高等教育经济管理类双语系列教材
- 提要文摘附注:
- 本书共分为11章。首先介绍国际市场营销的基础知识，明确国际市场营销的概念、国际营销与市场营销和国际贸易的关系、企业国际化的动机以及发展阶段和方式等；其次分析国际营销环境，剖析国际营销的宏观和微观环境的构成因素及国际营销环境的影响；然后介绍国际营销调研的步骤与技术，探讨国际目标市场选择与国际市场进入方式，并考察国际市场营销战略；接着分别阐释国际市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略；最后讨论国际市场营销活动的管理以及国际市场营销实践的新发展。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F740.2/T71 | 01152769 | 2013 - |  样本书阅览室
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非可借 | 样本书阅览室 |
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