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题名/责任者:

水平营销:突破性创意的探寻法/(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)，(西)费南多·德里亚斯迪贝斯(Fernando Trias de Bes)著 科特勒咨询集团(中国)译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-61739-6/CNY59.00

载体形态项:

21,193页;21cm

并列正题名:

Lateral marketing:new techniques for finding breakthrough ideas

其它题名:

突破性创意的探寻法

丛编项:

科特勒新营销系列

个人责任者:

(美) 科特勒 (Kotler, Philip 1931-) 著

个人责任者:

(西) 德里亚斯迪贝斯 (Trias de Bes, Fernando 1967-) 著

团体次要责任者:

科特勒咨询集团(中国) 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

轻携版

提要文摘附注:

本书系统地提出了如何使用“水平营销”的方法开发新产品、市场和营销战略，并提供了具体的模式和工具，这些方法来自多家全球著名企业的实践应用总结和严谨的创意思维体系。

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